银发族只会跳广场舞?他们的成本进级超出你想象

图片 2
现代社会

中粮集团招聘,高培培,桑拿经历,黑色吊带丝袜金喜善婚纱照,光辉之剑宗师之力,贞操mm

爱广场舞也爱高尔夫 手机结账比掏钱包更帅 银发族舍得为时尚买单

原标题:你以为银发族只会跳广场舞?他们的消费升级超过你想象

图片 1

以前都说想从老年人的口袋里掏钱难,如今却发现他们给自己花钱并不手软。

在江汉区老年大学学习钢琴课的房阿姨开心地向记者介绍自己的移动支付生活

适逢重阳节,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,该调查将50岁以上的中老年人群定义为“银发族”。该调查数据显示,淘宝、天猫中银发族用户三年来增长了1.6倍,其中,60岁以上的群体双十一购物频次三年内翻了一番,银发族医学美容支出是去年的4.4倍,银发族护齿产品消费较去年增长近2倍……

他们一年在数码产品上花费数千元,购置四次运动装备,平均两个月买一次化妆品,爱广场舞也爱高尔夫,觉得掏手机买单的姿势比掏钱包更帅,注重养生但也喝奶茶……
他们新潮得不像是50岁以上的银发族。

银发一族线上购买力旺盛,而在年轻人的朋友圈里,“人均50元以上聚会别叫我”“如何优雅地形容穷?”等段子齐飞,年轻人消费降级一度成为热门话题。

银发族消费升级明显

在当下,难道银发族反成消费升级的主力军?在银发一族的推动下,银发产业到底有没有“钱途”?

重阳节到了。近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为,从消费行为变化勾勒出银发族的画像。数据显示,银发族消费越来越多被注入精神层面的需求,爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式,银发族消费升级趋势明显。

图片 2国是直通车
侯雨彤 制图

59岁的房阿姨告诉记者,由于在英国生活了十年,她很早就接触到互联网,但现在中国的移动支付生活比英国方便多了。

老年人的消费真的升级了吗?

打开这两个月的支付宝账单,记者看到,房阿姨9月份总计消费46笔。小到买菜买水果,大到缴物业费、购买武汉飞海南机票等,还有水、电、天然气等生活缴费的自动扣款支出。“9月花了4600多元,10月份到目前已花了5900多元。现在大小开支都是网上支付。”房阿姨说。

老年人网上购物热情不止是在淘宝、天猫,根据京东一项大数据研究发现,京东老年用户群也在持续拓展,2016年增幅为70%,2017年增幅为57%。其消费金额2016年同比2015年增长79%,2017年同比2016增长则达到86%,2017年老年用户的人均年消费额相比全站高出1.3倍。

阿里巴巴这份银发族数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍,其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市,互联网消费潜力巨大。另外,各个年龄层呈现不同的消费特点,50岁+
银发族占比达七成,成消费主力;60岁+
群体“双十一”购买热情最高,其“双十一”购物频次三年内翻了一番;70岁+
群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

值得一提的是,老年人网上消费,不止爱买还爱美。

医美支出是去年的4.4倍

《银发族消费升级数据》显示,淘宝、天猫上6成银发族女性有化妆习惯,且平均每两个月就会买一次化妆品,医美支出更是达到去年的4.4倍,抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目广受欢迎。

爱美之心银发族也有之。淘宝天猫上的银发族年均购买化妆品6次。盘点其搜索服饰的热门词汇,“新款”占据首位,其次是“洋气”“百搭”等概念,令人意外的是“AJ”(Air
Jordan)、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。

此外,银发族过去一年平均在购买新衣服上花费超过千元。盘点其搜索服饰的关键词,“新款”“洋气”“百搭”成为热门词汇,就连“AJ”、“小白鞋”等年轻人熟知的网红穿搭概念也出现在了银发族的视野中。

此外,阿里健康数据显示,银发族医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

而提到老年人的运动消费项目,你想到的还只是“广场舞”?

时间充裕恋上出国游

《银发族消费升级数据》显示,最受银发族欢迎的运动健身消费项目是游泳、舞蹈和羽毛球,增幅最大的运动新欢则是高尔夫球和健身。前9个月,银发族投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。

和忙碌的上班族或者学生党相比,银发族有钱又有闲,可以尽情游遍山水。近几年,银发族境外游开始火热。

银发族上网不仅要买买买,其消费行为更有着向更加高端消费领域靠近的趋势,这是否意味着中老年的消费升级了?

飞猪数据显示,银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚;而猎奇的南极游也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

“这不一定,也有可能是部分没有消费升级或者消费层次一直较高的人群,在过去没有被体现出来而已。”国家发改委国际合作中心首席经济学家万喆在接受中新社国是直通车记者采访时表示,“近些年,随着科技的发展和普遍,很多老年人学会了在网上进行消费,被各家大数据记录下来,但这并不意味着他们过去在线下的消费水平就较低,也有可能是让子女购买产品和服务的,只是没有被体现出来而已。”

银发族旅游中,拍照和丝巾仍是标配。淘宝天猫数据显示,过去3年,银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人,大叔用长焦单反按下快门,无疑是旅游时的一道风景了。

但对比过去,万喆也指出,中老年人在消费方面的确有了更多精神层面的追求,这是中老年人群体存在消费升级现象,“一个非常明显的表现”。

护齿产品消费增2倍

“过去,中老人消费主要是一些生活必备品,而现在中老年人开始追求一些服务类的产品,比如健身、美容、旅游等。所谓消费升级,并非是在购买量上的增加,而是‘质’的变化。中老年人的消费升级现象确实存在的,比起生活必需品,现在的中老年人更加追求精神上、文化上的愉悦。”万喆说。

阿里健康数据显示,银发族在种植牙、牙冠等口腔相关产品支出,2018年是2017年的2.8倍,反映了群体对于生活品质的更多关注。医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。

银发产业到底有没有“钱途”?

在运动健身消费方面,口碑数据显示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族的心头好外,高尔夫球和健身也成为了他们的新欢。

跳得了广场舞,打得好高尔夫,穿得了旗袍,驾驭得了AJ……老年人对消费抱有一定的热情,这是否意味着银发产业将大有“钱途”?

前9个月,银发族投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过七成。

所谓银发产业就是指专门为老年人消费服务的产业,而随着中国社会老龄化步伐加快,银发产业逐渐拥有可观的消费群体基础。

买单时用手机更帅

数据显示,截至2017年底,中国60岁及以上老年人口已经有2.41亿人,占总人口的17.3%。预计到2050年,中国老年人口将达到4.8亿,约占届时亚洲老年人口的五分之二、全球老年人口的四分之一,比目前美、英、德三个国家人口总和还要多。

支付宝数据显示,银发族越来越喜欢移动支付,相比于2017年,使用移动支付的银发族翻了一番。在线下,使用支付宝扫一扫完成付款的银发族,更是足足增长2.5倍。

相比于2017年,使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族,增长了20%。同时,银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%。

与此同时,足不出户的“技术宅”银发族也诞生了。在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。而口碑数据显示,在刚刚过去的黄金周期间,银发族通过手机点奶茶的订单数环比增长近84%。

子女助推银发族消费升级

年初,淘宝上线“亲情账号”,用户可以添加亲情账号,连接家中长辈和子女,实现全家人的沟通和支付。在淘宝亲情账号环境下,子女手把手教父母买买买成了可能。

另一方面,飞猪数据显示,子女给爸妈买孝心游产品比去年增长9倍。银发族的消费升级,离不开子女们的努力推动。

在地域方面,各地的银发族有不同的消费偏好。上海银发族最爱买衣服;杭州,医学美容消费最高,情趣用品消费增速快;广州,保健品消费人群增长最快;苏州,购买数码产品人群三年增长近一倍。

武汉是全国十大敢爱城市之一,老年人情趣用品增量居全国第八。厦门银发族过去一年运动装备购买量为全国第四。东莞老年人买自动报警装置最多。

图/文 记者张珺

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图